“鸡餐改名”

摘要：本文主要围绕“鸡餐改名”展开讨论，从历史渊源、品牌形象、市场反应和社会影响四个方面进行详细阐述。在历史渊源中，我们将介绍鸡餐的发展历程与造成改名的原因，品牌形象主要分析改名对品牌形象带来的影响，市场反应则关注消费者对改名的反应和品牌业绩的变化，社会影响则探讨改名事件对社会产生的影响和启示。zui后本文会对“鸡餐改名”进行总结归纳。

一、历史渊源

鸡餐是一家以炸鸡为主打产品的快餐连锁店，成立于2005年，总部位于广州。由于一些历史原因，鸡餐的名称受到广大网民的质疑和指责，认为其名称涉嫌**的历史事件，引发了*的广泛关注。

据鸡餐官网资料显示，鸡餐起初的名字是“和合炸鸡”，但由于注册不上商标，所以改为了“大椰炸鸡”，而后又因为大椰属于有*之嫌，改名为“鸡餐”。

而鸡餐的名称被质疑主要是因为“鸡”字和“餐”字这两个字的组合让人联想到了“集残烧”这个恶名昭著的日军代号，而“集残烧”正是对**的代号之一。因此，“鸡餐”这个名称就成了类似“鲁迅烤鸭”、“*火锅”等明显与历史事件相联系的名字，引发了社会上的质疑和争议。

二、品牌形象

品牌形象作为一家公司的重要资产之一，其对消费者和市场的影响不容忽视。鸡餐作为一家快餐连锁店，品牌形象的好坏对其经营业绩有着直接的影响。

在改名之后，鸡餐的品牌形象发生了较大的变化。从外在形象来看，整个品牌的LOGO也进行了更改，由原来的黑底白字变成了现在的红色LOGO。而在品牌内部，则是不断加强品牌营销与形象的管理，并且扩大品牌的宣传力度，力求在公众心目中树立起一个全新的品牌形象。

总的来看，鸡餐的改名虽然给品牌形象带来了一个新的开端，但也暴露了品牌管理上的不足和历史遗留问题。在未来的营销中，需要继续加强品牌形象的塑造和维护，才能够在市场上获得更加稳健的发展。

三、市场反应

改名对品牌形象的影响是需要时间来体现的，而市场反应则是改名之后立刻能够感受到的。在改名之后，*咖啡新闻网在社交媒体上对网友进行了一份关于鸡餐改名的调查，结果显示只有22%的人支持其改名，而74%的人反对。这个数字表明，很多消费者对鸡餐改名持反对的态度。

从销售额来看，在改名之后的短期内，鸡餐的销售额的确受到了一定的冲击，但在后期则逐渐回升，收复了之前的地位，并且在市场上表现出了一定的增长。换句话说，鸡餐的改名并没有带来过多的负面影响。

但是，仅凭市场反应来衡量鸡餐改名的成功与否是不全面的。更重要的是要看到，鸡餐作为一家快餐连锁店，它所面临的市场竞争和经营难题并不仅是名称的问题，更重要的是品牌实力和经营管理的能力。

四、社会影响

相较于品牌形象和市场反应，社会影响更加涵盖面更广，其重要性也更为显著。鸡餐作为一个企业，其所承担的社会责任和义务能否得到充分的体现对其核心竞争力的提升至关重要。

鸡餐改名事件涉及到的历史问题和社会责任问题也引起了社会各界的广泛关注。一方面，鸡餐在改名之后的处理方式并不完美。虽然改名的初衷是正确的，但是相关的历史问题并没有得到妥善处理，甚至出现了推卸责任、矛盾激化等问题，使得消费者对其企业道德和社会良知产生了质疑。

另一方面，作为一家市场主体，鸡餐的改名事件也对其他企业带来了启示。企业应该更加注重历史文化意识和社会责任意识，做到在经营管理过程中慎重对待相关历史和文化资源。同时，也应该注重与社会*平台的沟通和协商，合理解决社会上的争议问题，避免一时的商业利益导致*影响。

综上所述，“鸡餐改名”事件并不仅仅是一次品牌形象的改变，更是一次触动了历史文化和社会责任的事件。企业在经营管理中，应该注重历史文化资源的保护，避免受到各种历史问题的影响，同时注重与社会舆情的沟通与协商，实现企业的可持续发展。

总结：本文从历史渊源、品牌形象、市场反应和社会影响四个方面深入探讨了鸡餐改名事件的背景和发展，指出了改名对企业的各种影响，并且对企业在经营管理中应该注重历史文化和社会责任意识提出了建议。作为一个企业，注重文化传承和社会责任，才是实现可持续发展的关键。