抖音网红商业模式分析「抖音网名2022zui火男网名」

提到搜索引擎，你会想到什么？百度、搜狗、谷歌这些老牌搜索引擎，依然占据很大的市场份额，但是新生代的*搜索引擎正在兴起，占比越来越大。本文作者以抖音搜索和快手搜索为例，对其展开对比分析，希望对你有帮助。

随着移动互联网的日益繁荣，短*行业的持续火爆，抖音、快手这两大行业巨头已然形成明显的竞争。在平台不断深入探索更多的业务场景和商业模式创新的同时，搜索功能的设计也直接关系到用户的产品体验和留存率等。

本次将结合短*行业、搜索行业、产品定位等，对短*行业头部产品抖音、快手的搜索功能进行对比分析，并为后续抖音搜索的优化迭代提供相应建议。

体验时间：2022.09.23-2022.09.27；

手机型号：小米MIX3；

手机*：MIUI 12.5.1；

产品版本：抖音22.1.0、快手10.7.20.26979。

根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中，短*用户规模9.34亿人次，使用率90.5%。

在移动手机普及、5G通讯网络设备的成熟、兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短*深度契合当前用户碎片化的使用场景，其用户总时长占比近三成，成为了人们日常生活中zui常使用的应用种类之一。各行业应用也在加强短*内容板块的构建，各垂域的服务推送也逐步向*内容化发展。

但是，自2021年起，短*行业的MAU增速急速放缓，2020年12月MAU的同比增长率为23.8%，达到7.89亿；其后MAU保持平稳，而同比增长率一路震荡下跌，2021年下半年接近零增速，更一度跌破0变为负增长；2021年12月增速回升至0.7%，MAU维持在7.94亿的水平。

同时，平均单日新增用户虽然维持在1000万以上，但同比增长率一直为负，2021年的用户增长态势远落后于2020年同期；2021年末新增用户数量稍有回暖，2021年12月首次出现正增长，为1093.5万，较2020年12月增加2.2%。

至2022年第二季度末，在用户规模增长和人均时长增长排名中，短*行业均首次跌出top10，这也再次说明流量扩张带来的红利逐渐衰退，移动互联网已经进入存量竞争时代。在流量枯竭的困境下，从已经积累的用户身上进一步开发价值，促进用户持续停留在app并养成深度使用的习惯，将成为移动应用未来的发展重点。

据《中国互联网络发展状况》统计调查，2021年，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%，搜索用户持续增长，且已渗透到各个商业领域。移动互联网时代，信息环境不断变化，用户的搜索需求越来越强，但用户搜索的本质仍是对内容的获取。

在内容极大丰富的当下，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，用户除了使用*搜索平台，还可以通过多种平台进行搜索。根据极光调研数据，68.7%的用户会通过短*平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。

短*平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长*平台均为内容型平台，他们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索，在用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。

随着内容生态搜索的发展，用户习惯也在发生改变，根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息，近七成用户每天进行查找/搜索的app数量≥3个，强搜索习惯逐步形成；41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台；90.5%的用户在内容型平台有过随看随搜的经历。

相较于*搜索平台，内容生态搜索实现用户与内容之间的深度连接，多方面提升用户搜索体验，增强了用户粘性：

以上优势在短*平台体现更为明显。

用户在不同平台都有搜索需求，但会因内容差异而有所侧重，极光调研发现，生活问题/疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索，短*使用率zui高。

不同的内容生态，用户性格特征也有所不同。短*平台搜索用户的尝鲜心态驱动其探索未知，对信息的接受度高，领导型特征使这类用户有敏锐的判断力和较强的带动力。

从使用人群性别占比上看：目前抖音和快手的男女比例相对均衡，男性用户占比略高于女性用户。据艾媒数据显示，2020年抖音男性、女性用户占比为49%、51%；快手男性、女性用户占比为58.3%、41.7%，与之相比，2022年两款APP的用户性别分布趋同，且与目前中国人口性别比例相吻合，这说明两个平台内容的包容性越来越强，用户在两款APP的选择上几乎不受性别影响。

从使用人群年龄上看：两款APP相比，各个年龄段用户分布相差不大，且25-35岁年龄段的用户都是使用主体。据艾媒数据显示，2020年抖音和快手40岁以上的用户仅占6.3%和8.6%，至2022年，两大平台36岁以上用户占比激增，可见平台均褪去以前年轻化的特点，逐渐向全年龄段发展。

从使用人群区域分布上看：快手用户地域分布更加均衡，华中、华东地区使用率较高；抖音在一线城市广东的用户占比zui高且远超其他省份。两款APP对于西北、西南用户市场仍存在开发空间。

搜索框：

抖音：搜索框默认显示“猜你想搜”中的di一个展示，且不会自动切换，当点击“换一换”刷新“猜你想搜”时，搜索框中的内容也会同步刷新。搜索框右侧“搜索”字样加红显示，点击可直接搜索当前框中展示内容。

快手：搜索框展现内容与该界面其他部分无关联，以轮播方式展现8个搜索推荐内容，5秒切换一次。搜索框右侧“搜索”字样黑色加粗显示，点击可直接搜索当前框中展示内容。

扫一扫：

抖音：点击搜索框中右侧小图标进入扫一扫功能，底部设有“扫码”和“扫图案”两栏，两栏中均设置有“轻触照亮”功能，且均为自动识别，“扫码”功能中可打开“我的抖音码”和“相册”。

快手：点击搜索侧小图标进入扫一扫功能，底部设有“扫一扫”和“搜商品”两栏，其中“扫一扫”为自动识别，可打开“我的二维码”和“相册”；“搜商品”为拍照搜索，可打开“相册”。

搜索记录：

抖音：默认显示两条搜索记录，呈上下排列，全部展开后共有10条显示记录，但展开后无法收回。点击单条记录右侧叉号即可将其删除，删除后，更早的搜索记录则顺位显示。主动搜索和点击“猜你想搜”中的内容，会留下搜索记录，点击查看热榜中内容，则不会留下搜索记录。

快手：默认显示两行搜索记录，约4-5条依次排列两行，全部展开后共有15条显示记录，展开后可收回。删除其中一条记录后，记录总数减少，无顺位显示其他搜索记录。任何方式的搜索都会留下搜索记录。

猜你想搜：

抖音：“猜你想搜”默认显示6项内容，前1-2项与当前播放*强相关，并标红显示，其余推荐内容均较为具体，可刷新，整体推荐种类丰富，重复度不高。

快手：“搜索发现”默认显示6项内容，均与当前浏览*无关联，可刷新，但整体推荐种类较少，重复度高，其中存在一些大类推荐，例如舞蹈、文案、头像等。每项推荐内容下面设置小字作为推荐理由，例如播放量、点赞量、个性化推荐、优质内容等。“猜你认识”中推荐可能认识或可能感兴趣的人，可一键关注。

热榜：

抖音：分为抖音热榜、直播榜、音乐榜、品牌榜、电影榜。

快手：分为快手热榜、搜索飙升、直播榜、购物榜、品牌榜。

输入搜索内容：

抖音：输入搜索内容后，搜索框下方zui多推荐10条相关内容，其中，直播和热榜话题后有小标识，用户后还会注明朋友、粉丝或你的关注。

快手：输入搜索内容后，搜索框下方zui多推荐15条相关内容，其中，直播和新上榜话题后有小标识，用户无特殊标注。

搜索结果类型：

抖音：搜索结果导航栏包括综合、*、用户、商品、直播、音乐、地点、话题、经验、全网，顺序固定不变。其中，综合、*、用户的搜索结果可进行筛选排序，筛选条件较为丰富。当搜索内容比较宽泛时，在导航栏下方将出现一行推荐词，点击后与原搜索内容结合，形成更精准的搜索结果。综合页面*以单个*呈现，可看到作者、发布时间、文案以及一条热门评论，用户不用点开*就能进行点赞转发等。

快手：搜索结果导航栏包括综合、直播、商品、用户、*、图片、话题、地点、群聊、音乐，顺序会根据不同搜索内容进行变化。只有综合搜索结果可筛选排序，筛选条件较为单一。综合页面*以双瀑布流形式呈现。

搜索结果排序：

抖音：综合结果页面优先展示品牌广告、直播、合集等，通过播放量、完播率、点赞数、标签重合度、发布时间等进行综合排名。

快手：综合结果页面通过用户粉丝数、关注数、点赞数综合排名。

搜索广告类型：

抖音：

快手：搜索广告的样式为双列，根据用户输入的搜索意向词在综合搜索结果页进行广告展示，di一个广告位为1-2位，之后隔六插一，用户点击封面后进入*播放页，从而促进转化。

抖音：

快手：

综上所述，用户已经养成在短*平台内搜索的习惯，且用户需求已不再局限于对*的搜索，还有对音乐/品牌/商品/用户/特效等的搜索需求。

对于用户而言，不用切换平台就能通过搜索解决问题，还可以在搜索推荐中获得意外之喜，体验感得到提升；对于创作者而言，通过优化搜索排名，再长尾、再小众的内容也能匹配到zui合适的用户，粉丝粘性更强；对于平台而言，通过搜索可以更精准的把握用户需求，提高用户留存率，从而促进转化。

基于上述产品体验可以发现，抖音在搜索布局上比快手更加全面，几乎做到了在任意场景下搜索功能可随时呼出，并能通过精准的算法实现千人千面的搜索结果。个人对于抖音搜索提出如下优化建议：

以上就是本次产品体验、竞品分析的全部内容，di一次撰写此类文章，作为入门产品经理的练习，不足之处欢迎指正，感谢您的观看！

本文由 @皮卡皮卡 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。